Seulement huit semaines après la sortie de son septième album "SWAG", Justin Bieber récidive déjà avec un second volume intitulé "SWAG II". Fidèle à sa stratégie de sorties inattendues, la pop star canadienne a annoncé à la dernière minute ce nouveau projet de 23 titres, disponible ce vendredi après un léger retard technique. Comme pour le premier opus, l’annonce a pris de court les fans, qui n’avaient eu que quelques indices pour deviner l’arrivée de cette suite.
Une suite dans la continuité mais plus ouverte
Pensé comme le prolongement de "SWAG", ce nouvel album reprend l’esthétique rose bonbon de sa pochette et confirme l’orientation expérimentale de Justin Bieber. Toutefois, "SWAG II" se veut plus éclectique : entre R'n'B, folk, rock et même country, l’artiste explore plusieurs univers tout en restant fidèle à son style. Ce projet marque une étape dans sa carrière, à la fois audacieux et plus consensuel, avec des collaborations prestigieuses aux côtés de Tems, Lil B, Bakar, Hurricane Chris et Eddie Benjamin.
Une promotion mystérieuse et planétaire
Comme souvent, Justin Bieber a choisi une stratégie de communication énigmatique. Toute la semaine, des panneaux publicitaires roses marqués "SWAG II" sont apparus sur des monuments iconiques à Londres, Paris, Shanghai, Séoul et New York, créant une véritable frénésie chez ses admirateurs. Les réseaux sociaux se sont enflammés : « Justin Bieber nous offre deux albums en un an ?! », pouvait-on lire, tandis que d’autres parlaient d’une année « épique » pour le chanteur.
Des confidences personnelles en musique
Au-delà de l’aspect promotionnel, "SWAG II" révèle aussi une facette plus intime de l’artiste de 31 ans. Dans plusieurs morceaux, Bieber évoque son rôle de mari et de père, répondant indirectement aux rumeurs sur des tensions dans son mariage avec Hailey Bieber. Mariés depuis 2018, ils ont accueilli en août 2024 leur premier enfant, Jake Blues Bieber. Ce mélange de confidences personnelles et d’expérimentations sonores confère à l’album une profondeur nouvelle, tout en consolidant la place de Justin Bieber comme l’une des figures majeures de la pop mondiale.